計畫名稱        海瑞店面識別形象專案設計

合作廠商        海瑞食品有限公司

主持人    蘇文祥

參與人員/學生       鄧O宇、蕭O芳、黃O樺

計畫時間        自民國106年1月16日起至106年2月28日止

緣起       

本次「海瑞摃丸包裝設計」與「知行旅人定位」的規劃，反映未來在產品包裝與地方特色之行銷運作，直至店面識別空間設計再造，共同目的將傳達出：海瑞摃丸遵循六十多年傳承的古法製作，繼續飄香新竹創新道地傳統美味。而以上陳述期能透過整合運作進行海瑞下一階段的專案設計規畫，內涵包括：共玩包裝廣告推出、店面空間氛圍規畫與視覺內容訊息設計。

目的       

一、如何找出自己的產品特色，做出差異化行銷 品牌操作也將為企業與產品找尋依據並反映出有利附加價值，更是產品邁向市場與品質的不二法門。因此，建立企業明確的核心精神與產品價值，將是指引市場未來明確的方向與願景。

二、產品包裝是否具目的條件或特色元素之延伸 透過品牌規劃進而了解商業包裝的營銷手段，因此在策略上可以將從品牌訊息與包裝視覺進行整合導入，從管理中尋照元素上的規範，當中包括資訊與具體的形態、色彩與文字等元素的建立與配置，進而發展包裝組合模式與風格反映。

三、品牌形象是否展現商品特性或創意性之表現 企業特性與產品特色在品牌承諾的方法與操作，必須將「差異化」提升到「視界」、「感界」、「精神界」的感觀領域。設計的表現在形象評估確認後，進入價值承諾或價值陳述，再針對目標族群進行價值建構；而形式上的展現是驅動核心價值的一切活動與訊息傳播的指導原則。

執行情形       

品牌承諾的方法與操作，必須將「差異化」提升到「視界」、「感界」、「精神界」的感觀領域。形象評估確認後，進入價值承諾或價值陳述，再針對目標族群進行價值建構；而品牌承諾是驅動核心價值的一切活動與訊息傳播的指導原則。整體規劃亦放在以“人”的核心利益上，進而展開品牌藍圖建立。這樣的目標同樣也是企業當前需參與建立的過程，將透過識別發展程序審視每個環節，從形象評估、核心價值與市場目標，進而建構品牌符號語言，反映至識別系統規範。

成果       

一、        產品規範：釐清、規範形象定位，建構產品品牌形象、核心價值與特色規範。

二、        包裝應用：進行包裝品牌延伸之基礎規範，進而塑造產品本身之設計風格與識別個性。落實、管理應用系統，整合視覺應用之發展，對內促進共識，對外建立優良形象。設計項目：海瑞摃丸產品包裝設計（規格由海瑞食品有限公司提供形式與相關文字內容）。

三、        空間規畫：將新竹特色、品牌印象與產品特色進行融入，讓既有的客戶有新的視覺感受外，更期能透過五感運作囊括目前年輕族群。